Весь сайт Вход
Регистрация
Избранное (0)

Экономика маркетинга. Курс в Санкт-Петербурге

  • Краткое описание

  • Полная программа

  • Преподаватели

  • Скидки

Место проведения

г. Санкт-Петербург, бизнес-центр «Мариинский», набережная реки Мойки, д. 58А, офис 507, 5-й этаж. Всем участникам высылается подробная схема проезда на семинар.
Показать на карте

Время проведения

Апрель 2017

Формат обучения

Курс повышения квалификации, очно-заочная форма.

Для кого предназначен

Руководителей отделов и топ-менеджмента компании, отвечающих за формирование цен на продукцию и услуги и обеспечение их конкурентоспособности на рынке, коммерческих и финансовых директоров, руководителей финансово-экономических служб, собственников бизнеса, генеральных директоров, маркетологов, экономистов, менеджеров по продажам, менеджеров отдела сбыта.

Цели семинара/курса

  1. Рассмотреть основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга.
  2. Изучить наиболее популярные в мире комплексные модели измерения отдачи от маркетинга.
  3. Изучить общие правила и этапы оценки рекламной кампании или маркетинговой акции.
  4. Получить навыки измерения эффективности основных элементов маркетингового комплекса.

Для участников предусмотрено

Методический материал, обеды, кофе-паузы.

Экскурсионная программа по Санкт-Петербургу как необязательная часть.

Документ по окончании обучения


По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 28 сентября 2015 года №036595, выдана Департаментом образования города Москвы)

Информация для иногородних клиентов

Иногородним клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.

Официальные документы Учебного центра

Это мероприятие можно заказать в корпоративном формате (обучение сотрудников одной компании).

Это мероприятие относится к темам

1. Формирование и оценка экономической эффективности маркетинговой стратегии компании.

  • Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга
  • Выбор экономически эффективной маркетинговой стратегии
  • Экономические и неэкономические факторы, влияющие на спрос. Изучение условий воздействия на потребность в товаре/услуге
  • Стратегия социально-стратегического маркетинга
  • Экономическая эффективность маркетинга и Стадии жизненного цикла товара
  • Формирование плана маркетинга

2. Использование коммуникационной системы маркетинга в повышении эффективности затрат на продвижение товара/услуги.

  • Организация рекламных кампаний: принципы и типичные ошибки
  • Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению
  • Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа организации
  • Маркетинговые технологии электронной торговли товарами. Индивидуализация коммуникационного воздействия
  • Вирусный маркетинг. Секреты планирования вирусного маркетинга

3. Маркетинговый бюджет и оценка эффективности элементов маркетингового комплекса.

  • Комплексные модели измерения отдачи от маркетинга: по результатам продаж, маркетинговый ROI, CLV, система сбалансированных показателей
  • Маркетинговый бюджет: определение общего бюджета на маркетинг, принципы распределения бюджета по различным статьям, методы формирования бюджета на продвижение. Малобюджетный маркетинг
  • Комплексная система измерения маркетингового результата компании, этапы ее создания
  • Правила и этапы оценки эффективности рекламной кампании или маркетинговой акции
  • Измерение экономической эффективности основных элементов маркетингового комплекса

4. Ценообразование: основные принципы и методики оценки экономической эффективности.

  • Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с маркетинговой концепцией
  • Ценовой маркетинг: приемы, практические методики
  • Конкурентное ценообразование. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку
  • Политика скидок. Оценка экономической эффективности политики скидок
  • Типичные ошибки при ценообразовании

5. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности.

  • Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности и нестабильности внешней среды
  • Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический контроль. Контроль прибыльности
  • Инструменты контроллинга. Портфолио-анализ. GAP-анализ
  • Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга. Ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит маркетинга
  • Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга

Ответы на вопросы.

Кандидат экономических наук, доцент Санкт-Петербургского государственного экономического университета (СПбГЭУ). Окончила Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет по специальности «Экономика и управление на предприятии науки и научного обслуживания» .Общий стаж работы по специальности более 10 лет.

Автор 23 научных публикаций., в т.ч. учебных пособий в соавторстве с начальником планово-экономического отдела Комитета по здравоохранению Ленинградской области Ивановой И.В. («Планирование деятельности медицинской организации в условиях реализации государственного задания»).

Повышение квалификации:

2012 г. - участие в 17-й международной научной конференции «Экономика и менеджмент, 2012», Эстония, г. Таллинн, Таллиннский технологический университет,2012 г. - участие в международной научной конференции «Менеджмент и Инженерия», Болгария, г. Созополь, Технический университет – София, 2011 г. - зарубежная стажировка в Рижском техническом университете,

2010 г. - Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, 2009 г. - зарубежная стажировка в Южно-Карельском университете прикладных наук г.Лаппеенранта, 2006 г. – член рабочей группы по внедрению бюджетирования ориентированного на результат при комитете финансов Санкт-Петербурга.

При первичной регистрации на сайте предоставляется скидка 5%.

При участии двух и более сотрудников от одной компании предоставляются скидки по оплате: 2 человека – 7%, 3 человека – 10%, 4 человека и более – 12%.

Артикул: СП04304
Стоимость участия:
Уточняйте у менеджеров
8800 234 5522
+7495 698 6364 +7812 438 0033
Пн-Пт с 9 до 19 Мск
сейчас не работаем


Вам могут быть интересны другие мероприятия