Весь сайт Вход
Регистрация
Избранное (0)

Курс-практикум: Менеджер по маркетингу, рекламе и PR. Курс в Санкт-Петербурге

  • Краткое описание

  • Полная программа

  • Преподаватели

  • Скидки

  • Отзывы

Место проведения

г. Санкт-Петербург, бизнес-центр «Мариинский», набережная реки Мойки, д. 58А, офис 507, 5-й этаж. Всем участникам высылается подробная схема проезда на семинар.
Показать на карте

Формат обучения

Курс повышения квалификации, очно-заочная форма.

Для кого предназначен

Курс предназначен для амбициозных и увлеченных специалистов, которые после учебы начали работать по профессии и … убедились, что теория совершенно не согласуется с практикой, а в популярных книгах и учебниках не пишут как в повседневной работе решаются задачи, которые ставит руководство компании.

Это курс для тех, кто ищет ответы на практические вопросы в области маркетинга, рекламы и PR, и стремится стать профессионалами в области маркетинга и рекламы.

Введение

Уникальность содержания курса:

  • - Курс состоит из 16 тематических блоков, в которых содержится самая необходимая и актуальная информация по маркетингу и рекламе.
  • - Слушатели узнают о новых методах применения известных инструментов рекламы, маркетинга и pr, а также способы усовершенствования самих приемов.
  • - Программа содержит материалы о последних направлениях развития в сфере маркетинга, pr и рекламы в Европе, Америке, а также информацию об опыте их применения в российских компаниях.
  • - В течение всего курса учащиеся должны разработать решение актуальной для них профессиональной задачи. Для этого на каждом занятии будут проводиться практические упражнения, рассылаться по электронной почте дополнительные материалы и полезные ссылки на источники информации для самостоятельных занятий.
  • - Во время занятий допустимы вопросы по насущным проблемам в работе участников семинара.

Основу курса обучения составляют практические занятия под руководством квалифицированного преподавателя – практика.

Формат обучения: Итого 16 занятий по 3,5 часа. Занятия по Понедельникам, Средам и Пятницам, с 18.30 до 22.00

Для участников предусмотрено

Методический материал и свидетельство о прохождении курса.

Документ по окончании обучения


По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 28 сентября 2015 года №036595, выдана Департаментом образования города Москвы)

Официальные документы Учебного центра

Это мероприятие можно заказать в корпоративном формате (обучение сотрудников одной компании).

Это мероприятие относится к темам

1. Исследования рынка: методы сбора информации, анализ данных и использование результатов.

  • Целевой аудитории (ЦА) товара/услуги
  • Конкурентная разведка
  • Поиск партнеров
  • Виды и шаблоны маркетинговых отчетов

Практика:

  • Как провести исследования рынка, когда у вас мало ресурсов и времени? Профессиональные мелочи», которые помогут создать эффективную анкету
  • Как «расшифровать» и применить в работе результаты исследования?

2. Современные тенденции маркетинга и их применение для развития компании (это должен знать каждый маркетолог!).

  • Особенности работы маркетолога в компаниях:
    • ориентированных на сбыт
    • на клиента (клиентоориентированные)
    • на развитие социального имиджа компании
  • Как создается и используется бренд – код компании?

Практика:

  • Топовая 5-ка методов и приемов для успешной работы и карьеры маркетолога в зависимости от «ориентации» компании на рынке
  • Практические рекомендации по созданию имиджа компании

3. Повышение доходов компании за счет развития торговых марок до уровня брэндов. (пошагово о вопросах, про которые забывают или не знают брэнд – менеджеры и менеджеры проектов).

  • Особенности брэндинга товаров и услуг
  • Создание брэнд – кода торговой марки товара/услуги
  • Ценообразование - от торговой марки до брэнда
  • Методы поддержки брэнда
  • Методы ребрэндинга для товаров и услуг

Практика: Популярные ошибки, которые ведут к снижению доходов от продаж товаров/услуг и ребрэндингу.

4. Методы маркетинга и практика их применения для стимулирования сбыта и удержания клиентов.

  • Особенности применения маркетинговых программ для товаров и услуг
  • Методы стимулирования сбыта
  • Удержание клиентов
  • Стимулирование последующих покупок
  • Сотрудничество со своими потребителям

Практика:

  • Шаблоны маркетинговых программ из практики работы маркетолога
  • Приемы стимулирования продаж, которые доводят до финансовых потерь и уходу с рынка

5. Разработка корпоративных технологий продаж с помощью инструментов маркетинга или как стать в своей компании незаменимым профессионалом.

  • Отстройка от конкурентов
  • Где найти ключи продаж товаров и услуг?
  • Создание сбытовых материалов для повышения продаж и лояльности покупателей

Практика: Как создать уникальную корпоративную технологию продаж, благодаря которой ваша компания будет уверенно чувствовать себя на рынке, а маркетолог - на карьерной лестнице в своей компании.

6. Поиск новых рынков и направлений продаж (предложение, от которого трудно отказаться торговым партнерам).

  • Особенности развития каналов продаж на ранках B2B и B2C:
    • В опте
    • Рознице
  • Развитие диллерской сети
  • Формирование товарной матрицы и товарной политике компании

Практика:

  • Особенности дистанционного взаимодействия с торговыми партнерами
  • Создание корпоративного маркетингового сервиса для партнеров и посредников, который стимулирует их продажи

7. Стратегия продвижения товаров и услуг на рынке.

  • Каналы продвижения
  • Стратегия применения методов продвижения, в зависимости от коммерческих задач компании и ее планов развития
  • Планирование и бюджетирование продвижения товаров и услуг

Практика:

  • Шаблон для подготовки программ продвижения
  • Как выбрать канал и методы продвижения и создать собственные уникальные приемы по привлечению новых клиентов?

8. Медиа планирование рекламных компаний (доступно и понятно о«формулах» медиа исследований).

  • Расчет показателей медиапланирования
  • Оценка эффективности медиапланов
  • Стратегии рекламных компаний
  • Ошибки и проблемы современного медиапланирования

Практика: Как показатели особенно важны в медиапланировании и как проверить их достоверность?

9. Современная стратегия PR – продвижения или как повысить узнаваемость торговой марки и поддержать продажи за счет PR.

  • Особенности PR товаров и услуг
  • PR – методы для продвижения товаров и услуг
  • Методы сотрудничества со СМИ
  • Оценка эффективности и эффекта PR –продвижения
  • Правовые аспекты в работе специалиста по PR
  • Планирование и бюджетирование

Практика:

  • Практические приемы PR – продвижения без бюджета
  • Шаблон для PR – планирования

10. Реклама и BTL – особенности повышения эффективности и окупаемость.

  • Создание эффективности для BTL – методов
  • Выбор стратегии и методов рекламы в зависимости от масштаба задач (повышение продаж в одном районе, городе, области, регионе)
  • Организация обратной связи по результатам рекламных компаний
  • Правовые аспекты в работе отдела рекламы и BTL

Практика:

  • 10-ка лучших рекламных компаний (реклама + BTL) для малого и среднего бизнеса в 2012 году
  • Кейс: Что снижает в работе компаний эффективность рекламы и BTL?

11. Программы «клиент – маркетинга», как стратегия «мягкого управления» целевой аудиторией.

  • Особенности программ «клиент – маркетинга» на рынках B2C и B2B
  • По развитию лояльности клиентов
  • Возврата клиентов, ушедших к конкурентам
  • Стимулированию повторных продаж

Практика: Шаблоны программ из практики работы маркетолога

12. Копирайтинг – приемы продаж при подготовке информационных материалов.

  • Приемы продающего текста
  • Секреты копирайтинга в создании рекламных материалов:
  • Баннеров
  • Листовок
  • Рекламных роликов для ТV
  • Рекламных роликов для радио
  • Электронных СМИ

Практика: Какие приемы классиков копирайтинга перестали сегодня работать и почему?

13. Интернет – маркетинг: законы интернета, убившие телевидение, как массовый инструмент рекламы.

  • Особенности работы поисковиков, которые надо учитывать при продвижении в интернете
  • Особенности копирайтинга
  • Расчет показателей эффективности для медиапланирования
  • Секреты создания продающих e-email сообщений
  • Приемы sms – продвижения

Практика: Обзор креативных приемов продвижения товаров и услуг из практики работы интернет магазинов (2012 – 2013 гг).

14. Планирование работы отдела маркетинга, рекламы и PR, без которого невозможно развитие компании на рынке.

  • Стратегия формирования отдела
  • Соотношение рекламы и PR в планировании программ продвижения
  • Расчет затрат и окупаемости
  • Отчетность отдела
  • Как мотивировать сотрудников и партнеров в выполнении своих обязательств

Практика: Как отдел маркетинга может сам зарабатывать на рекламный бюджет?

15. «Тайны профессионального двора» или правила, которые обеспечат качество работы отдела маркетинга, рекламы и PR.

  • Оценка качества работы отдела по системе KPI
  • Стратегия создания и развития товаров и услуг совместно с клиентами
  • Текущий мониторинг ЦА и стратегические исследования
  • Как объединить вокруг брэнда товаров или имиджа компании верных клиентов?
  • Повышение квалификации специалистов в процессе работы отдела

Практика: Стандартизация работы маркетинга, рекламы и PR или как добиться высокого уровня работы?

16. Зачетное занятие (подведение итогов).

  • Обсуждение проектов, разработанных по итогам занятий
  • Диспут на тему «10 главных ошибок маркетолога»

Бизнес-консультант по вопросам маркетинга, PR и рекламы, организации продаж и развитию бизнеса с практическим опытом работы – более 10 лет.

Профессиональный опыт

  • 2011 – н.в. — Директор по развитию, и разработке технологий маркетинговых программ в собственной консалтинговой компании
  • 2011 – 2012 — Некоммерческого информационно-правового консорциума «Кодекс», Руководитель отдела менеджмента продуктов и услуг
  • 2002 – 2003 — Рекламное агентство полного цикла ООО «Транс – Медиа», Руководитель менеджеров по продаже рекламы
  • 2000 – 2002 — Калининградская компания «Маркетинга и Социологических исследований», Ведущий специалист отдела Рекламы и PR стратегий

Профессиональные компетенции

  • Стратегический маркетинг
  • Операционный маркетинг
  • Управление бизнес процессами и оптимизация
  • Разработка технологий по продажам товаров и услуг, в том числе в интернете
  • Маркетинговые и социальные исследования
  • Финансовый маркетинг: поиск, расчет и оценка эффективности новых направлений. Формирование бюджета отделов маркетинга за счет собственных ресурсов, доп. доход
  • Продвижение: разработка, организация и управление мероприятиями по рекламе и PR, оценка их эффекта и эффективности
  • Медиапланирование: оптимизация расходов, окупаемость и формирование рекламного бюджета своими силами
  • Стимулирование продаж по каналам сбыта (опт и розница): ритейл, клиентоориентированные продажи, BTL, мерчендайзинг. Развитие розничной и оптовой сети

Публикации: Автор публикаций в журналах: «Современный маркетинг», «Инновации в PR».

Преподавательская деятельность: Обширный опыт проведение семинаров, тренингов и мастер-классов для отделов маркетинг, рекламы и PR, а так же для отделов продаж, работы с клиентами, кадровых служб, специалистов финансового департамента, отделов по развитию розничной торговли и опта.

Стоимость участия в курсе составляет 26500 рублей (для физических лиц), 28800 рублей (для юридических лиц), НДС не облагается.

Для физических лиц предусмотрена рассрочка платежа, первый взнос – не менее 50% оплачивается до даты начала курса, остальные 50% - в середине прохождения курса.

Для физических лиц действует бонусная программа «Приведи друга»: в случае единовременной регистрации Вас и Вашего друга предоставляется скидка на всю сумму оплаты - 10%.

Для юридических лиц при регистрации двух и более сотрудников от одной компании предоставляются скидки по оплате: 2 человека – 7%, 3 человека – 10%, 4 человека и более – 12%.

При первичной регистрации на сайте предоставляется скидка 5%.

  • Очень информативно и полезно. Охватываются практически все темы маркетинга, некоторые раскрыты более полно, чем другие
    Яблонская А.А., Директор по развитию, ООО "Завод Эко Технологий"
  • Т.к. это новая для меня область, мне было интересно, полезно и ново все. Полностью раскрыты все темы
    Гара Е.В., Ведущий менеджер, ООО "РВС"
  • Курс был очень интересным и информативным. Вызвал желание работать в сфере маркетинга
    Бондаренко А.В.
  • Очень информативный курс, интересная и достойная подача информации. Спасибо!!!
    Щанова Я.В., ОАО "Петербургская сбытовая компания"
Добавить отзыв
Стоимость участия:
Уточняйте у менеджеров
8800 234 5522
+7495 698 6364 +7812 438 0033
Пн-Пт с 9 до 19 Мск
сейчас не работаем


Вам могут быть интересны другие мероприятия