Вход
Регистрация
Избранное (0)
Подпишитесь на рассылку

Экономика маркетинга. Курс в Санкт-Петербурге

Данную программу Вы можете заказать только в индивидуальном* или корпоративном** формате (обучение сотрудников одной компании).
* Стоимость индивидуального очного обучения в Москве и Санкт-Петербурге от 3 500 рублей за академический час (зависит от темы обучения).
Стоимость индивидуального обучения в других городах или в формате онлайн уточняйте у менеджеров.
Длительность индивидуального обучения - минимум 2 академических часа.
** Стоимость корпоративного обучения от 90 000 рублей за 1 день.

Расписание актуальных мероприятий по связанным темам:

На курсе будут рассмотрены основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга, комплексные модели измерения отдачи от маркетинга, общие правила и этапы оценки рекламной кампании или маркетинговой акции.
  • Краткое описание

  • Полная программа

  • Преподаватели

  • Скидки

Место проведения

г. Санкт-Петербург, бизнес-центр «Мариинский», набережная реки Мойки, д. 58А, офис 507, 5-й этаж. Всем участникам высылается подробная схема проезда на семинар.
Показать на карте
Иногородним клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.

Формат обучения

Курс повышения квалификации, очно-заочная форма.
Возможно заказать в корпоративном формате (обучение не менее 10 сотрудников по программе, адаптированной под потребности компании).

Документ по окончании обучения


По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года №038386, выдана Департаментом образования города Москвы)

Для участников предусмотрено

Методический материал, обеды, кофе-паузы.

Экскурсионная программа по Санкт-Петербургу как необязательная часть.

Цели семинара/курса

  1. Рассмотреть основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга.
  2. Изучить наиболее популярные в мире комплексные модели измерения отдачи от маркетинга.
  3. Изучить общие правила и этапы оценки рекламной кампании или маркетинговой акции.
  4. Получить навыки измерения эффективности основных элементов маркетингового комплекса.

Для кого предназначен

Руководителей отделов и топ-менеджмента компании, отвечающих за формирование цен на продукцию и услуги и обеспечение их конкурентоспособности на рынке, коммерческих и финансовых директоров, руководителей финансово-экономических служб, собственников бизнеса, генеральных директоров, маркетологов, экономистов, менеджеров по продажам, менеджеров отдела сбыта.

Это мероприятие относится к темам

Официальные документы Учебного центра

1. Формирование и оценка экономической эффективности маркетинговой стратегии компании.

  • Основные принципы диагностики текущего состояния маркетинга в компании и системы его регулярного мониторинга
  • Выбор экономически эффективной маркетинговой стратегии
  • Экономические и неэкономические факторы, влияющие на спрос. Изучение условий воздействия на потребность в товаре/услуге
  • Стратегия социально-стратегического маркетинга
  • Экономическая эффективность маркетинга и Стадии жизненного цикла товара
  • Формирование плана маркетинга

2. Использование коммуникационной системы маркетинга в повышении эффективности затрат на продвижение товара/услуги.

  • Организация рекламных кампаний: принципы и типичные ошибки
  • Стимулирование сбыта и планирование мероприятий по продвижению
  • Связи с общественностью и формирование позитивного имиджа организации
  • Маркетинговые технологии электронной торговли товарами. Индивидуализация коммуникационного воздействия
  • Вирусный маркетинг. Секреты планирования вирусного маркетинга

3. Маркетинговый бюджет и оценка эффективности элементов маркетингового комплекса.

  • Комплексные модели измерения отдачи от маркетинга: по результатам продаж, маркетинговый ROI, CLV, система сбалансированных показателей
  • Маркетинговый бюджет: определение общего бюджета на маркетинг, принципы распределения бюджета по различным статьям, методы формирования бюджета на продвижение. Малобюджетный маркетинг
  • Комплексная система измерения маркетингового результата компании, этапы ее создания
  • Правила и этапы оценки эффективности рекламной кампании или маркетинговой акции
  • Измерение экономической эффективности основных элементов маркетингового комплекса

4. Ценообразование: основные принципы и методики оценки экономической эффективности.

  • Дифференциация подходов к политике ценообразования в соответствии с маркетинговой концепцией
  • Ценовой маркетинг: приемы, практические методики
  • Конкурентное ценообразование. Анализ издержек, цен и предложения конкурентов. Соотношение «цена-качество» и восприятие цены партнерами по рынку
  • Политика скидок. Оценка экономической эффективности политики скидок
  • Типичные ошибки при ценообразовании

5. Контроллинг и аудит маркетинговой деятельности.

  • Обоснование необходимости контроллинга в условиях неопределенности и нестабильности внешней среды
  • Уровни контроля маркетинга. Оперативный и стратегический контроль. Контроль прибыльности
  • Инструменты контроллинга. Портфолио-анализ. GAP-анализ
  • Элементы контрольно-аналитической системы маркетинга. Ситуационный анализ, контроль маркетинга, ревизия маркетинга, аудит маркетинга
  • Объекты системного аудита. Принципы аудита маркетинга. Планирование аудита маркетинга

Ответы на вопросы.

Кандидат экономических наук, доцент Санкт-Петербургского государственного экономического университета (СПбГЭУ). Окончила Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет по специальности «Экономика и управление на предприятии науки и научного обслуживания» .Общий стаж работы по специальности более 10 лет.

Автор 23 научных публикаций., в т.ч. учебных пособий в соавторстве с начальником планово-экономического отдела Комитета по здравоохранению Ленинградской области Ивановой И.В. («Планирование деятельности медицинской организации в условиях реализации государственного задания»).

Повышение квалификации:

2012 г. - участие в 17-й международной научной конференции «Экономика и менеджмент, 2012», Эстония, г. Таллинн, Таллиннский технологический университет,2012 г. - участие в международной научной конференции «Менеджмент и Инженерия», Болгария, г. Созополь, Технический университет – София, 2011 г. - зарубежная стажировка в Рижском техническом университете,

2010 г. - Санкт-Петербургский государственный инженерно-экономический университет, 2009 г. - зарубежная стажировка в Южно-Карельском университете прикладных наук г.Лаппеенранта, 2006 г. – член рабочей группы по внедрению бюджетирования ориентированного на результат при комитете финансов Санкт-Петербурга.

Виды скидок Размер скидки*
При заполнении заявки на обучение на сайте 5%
При единовременном участии двух и более сотрудников в одном мероприятии 7%
Программа для постоянных клиентов
В зачет идет история посещений начиная с 01.06.16 и действует до 31.12.17
2-5 посещение любого сотрудника компании
(1-й партнерский уровень)
7%
6-10 посещение любого сотрудника компании
(2-й партнерский уровень)
10%
с 11 посещения любого сотрудника компании
(3-й партнерский уровень)
15%

*Скидки не суммируются.


Мероприятие с открытой датой
Заказать курс
Сейчас работает8800 234 5522
+7495 698 6364 +7812 438 0033
Пн-Пт с 9 до 19 Мск
сейчас работаем


Вам могут быть интересны другие мероприятия