Мероприятие с открытой датой. Данную программу Вы можете заказать только в индивидуальном или корпоративном формате (обучение сотрудников одной компании).
г. Москва, бизнес-центр «Виктория Плаза», ул. Бауманская д. 6, стр. 2, в пяти минутах от м. Бауманская. Всем участникам высылается подробная схема проезда на семинар.
Показать на карте
Иногородним клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.
Формат обучения
Курс повышения квалификации, очно-заочная форма.
Возможно заказать в корпоративном формате (обучение не менее 5 сотрудников по программе, адаптированной под потребности компании).
Документ по окончании обучения
По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 72 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года №038386, выдана Департаментом образования города Москвы)
Для участников предусмотрено
Методический материал, обеды, кофе-паузы.
Особенности программы
В курсе рассматриваются темы:
- цели, функции и элементы маркетинга, маркетинговая среда,
- методы анализа конкурентов, поведение потребителей и формирование их лояльности,
- аналитические процедуры маркетинговых исследований, товарная политика,
- методы маркетинговых коммуникаций, виды и средства рекламы, основы PR.
Помимо теоретической подготовки, курс ориентирован на получение практических знаний об основных инструментах маркетинга, позволит участникам получить четкое представление о том, как использовать инструменты маркетинга рекламы и PR, чтобы повысить эффективность бизнеса.
Менеджеров по маркетингу, желающих повысить свою квалификацию, менеджеров по продажам, руководителей отделов продаж, желающих получить знания по маркетингу, руководителей отдела рекламы и PR.
Модуль 1. Содержание маркетингового комплекса. Маркетинговая информация и маркетинговые исследования.
Виды маркетинговой информации и источники ее получения
Маркетинговая информационная системы
Маркетинговые исследования, как инструмент маркетинговой политики компании
Основные виды маркетинговых исследований
Составление технического задания на проведение исследования
Компании лидеры по проведению маркетинговых исследований в России
Практическая работа. Проанализировать web-site ведущих аналитических компаний и выбрать маркетинговое исследование необходимое для принятия управленческого решения.
Модуль 2. Сегментирование рынка и позиционирование товара на нем.
Характерные черты рынка
Сегментирование и позиционирование
Схема сегментации
Позиционирование товара. 4 уровня позиционирования по Аакеру
Стратегии Push и Pull. (проталкивания и втягивания)
Методы анализа конкурентов на рынке
Планирование работы аналитика
Постановка задач аналитику
Оценка работы аналитика
Структурирование информации
Конкурентные стратегии
Практическая работа. Провести конкурентный анализ двух известных брендов России.
Модуль 3. Понимание потребителя. Комплекс маркетинга. Создание и продвижение нового продукта.
Процесс принятия решения при покупке
Основные группы потребителей
Комплекс маркетинга: концепция 4Ps и 7Ps
Четыре параметра продукции. SWOT - анализ
Бостонская матрица. Жизненный цикл товара и маркетинговый комплекс на разных стадиях жизненного цикла
Создание товара-новинки / распространенные способы создания новинок
Практическая работа. Практическая задача, подготовить SWOT – анализ известной российской компании.
Модуль 4. Маркетинговые коммуникации. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Основы PR.
Что такое коммуникация? Личные и массовые коммуникации
Виды маркетинговых коммуникаций
Реклама как вид коммуникации и как способ донести информацию
Модели рекламы. (AIDA, ACCA)
Этапы рекламной компании
Определение целевой аудитории
Постановка цели рекламной кампании
Прямой и вирусный маркетинг
Стимулирование продаж
Основы PR. Методы борьбы с «чёрным» PR
Практическая работа. После просмотра рекламных роликов будет проведён анализ их воздействия на целевую аудиторию.
Модуль 5. Управление маркетингом. Маркетинговый аудит.
Разработка маркетингового плана компании
Анализ выполнения маркетингового плана
Критерии оценки эффективности работы отдела маркетинга
Маркетинговый аудит
Практическая работа. На приведённом маркетинговом плане компании будут рассмотрены основные его пункты.
Профессиональные компетенции: формирование стратегических направлений работы компании; оценка и разработка новых сегментов рынка; вывод новых брендовна рынок; организация и ведение рекламных кампаний; разработка трейд-маркетингового бюджета компании.
Преподаватель по маркетингу, рекламе, PR на программах МВА, факультетах дополнительного образования, госслужбы при РЭУ им Г.В. Плеханова, Академии профессионального обучения при правительстве Москвы, Государственном университете управления.
Образование:
Окончил Московскую международную школу «Бизнес в промышленности и науке», маркетинг и анализ ситуации на рынке, MBA; Российская экономическая академия им. Г.В. Плеханова, экономическое и социальное планирование.
Опыт работы:
Практический опыт работы на позиции директора по маркетингу на различных рынках более 15 лет: 2011 – н.в. — ООО «Доходная лига», директор по развитию; 2010 – 2011 — Группа компаний «Лабиринт», директор по маркетингу и рекламе; 2010 – 2010 — ООО «Ассоль», начальник аналитического отдела; 2006 – 2009 — ООО «Парфюм Косметик Сервис», директор по маркетингу и рекламе; 2003 – 2006 — ООО «Киностудия», директор по маркетингу и рекламе; 2000 – 2003 — ООО «ТД ЛИВИЗ», бренд-директор.
Корпоративные клиенты:
Среди корпоративных клиентов: «IKEA», «Indesit Company», компания «Юнимилк», «ЛИВИЗ», компания «PIEGA».
Виды скидок
Размер скидки*
При заполнении заявки на обучение на сайте
5%
При единовременном участии двух и более сотрудников в одном мероприятии
7%
Программа для постоянных клиентов В зачет идет история посещений начиная с 01.06.16 и действует до 31.12.17
2-5 посещение любого сотрудника компании (1-й партнерский уровень)
7%
6-10 посещение любого сотрудника компании (2-й партнерский уровень)
10%
с 11 посещения любого сотрудника компании (3-й партнерский уровень)
