Вход
Регистрация
Избранное (0)
Подпишитесь на рассылку

Интернет-маркетинг. Курс в Москве + Онлайн-трансляция

Комплексный курс рассматривает все важные аспекты для оптимального выстраивания стратегии продвижения, поможет оптимизировать уже существующие процессы, добавить новые инструменты, повысить эффективность и результативность используемых, структурировать программу продвижения на каждом этапе — изучении, планировании и реализации.

  • Краткое описание

  • Полная программа

  • Преподаватели

  • Скидки

Место проведения

г. Москва, ул. Золотая, д. 11, бизнес-центр «Золото», 5 этаж. Всем участникам высылается подробная схема проезда на семинар.
Показать на карте
Иногородним клиентам оказывается помощь в бронировании гостиницы на период прохождения обучения.

Дата и время проведения

13-17 Декабря 2021 с 10:00 до 17:30

Формат обучения

Курс повышения квалификации, очная форма.

Проверка онлайн-трансляции

Возможно заказать в корпоративном формате (обучение не менее 10 сотрудников по программе, адаптированной под потребности компании).

Документ по окончании обучения

По итогам обучения слушатели, успешно прошедшие итоговую аттестацию по программе обучения, получают Удостоверение о повышении квалификации в объеме 40 часов, (Лицензия на право ведения образовательной деятельности от 03 мая 2017 года №038386, выдана Департаментом образования города Москвы)

Для участников предусмотрено

Методический материал, кофе-паузы.

Цели семинара/курса

Приобрести навыки в области выстраивания бизнес-процессов маркетингового отдела, планирования и координации деятельности; освоить методы маркетинговых исследований потребителей и конкурентов; научиться выстраивать эффективную стратегию продвижения своего продукта; получить необходимые знания и компетентные рекомендации для успешного планирования и оценки рентабельности маркетинговых инвестиций; уметь прогнозировать основные показатели мультиканальной рекламной кампании, понимать различия рекламных инструментов и форматов внутри кабинетов, приобрести практический опыт запуска рекламных кампаний в системах контекстной и таргетированной рекламы; научиться оценивать эффективность маркетинга на базе сквозной аналитики.

Особенности программы

В результате обучения слушатели курса:

  • Смогут разработать (скорректировать) интернет-маркетинговую стратегию для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией своей компании.
  • Узнают, как выявлять свою целевую аудиторию и ориентироваться именно на нее, как анализировать конкурентов в digital-пространстве.
  • Разберут инструменты привлечения клиентов, которые работают в эпоху цифровизации бизнеса, узнают, как повысить их эффективность и результативность.
  • Смогут эффективно управлять каналами продвижения, понимать во что именно вкладывать ресурсы и бюджеты, анализировать эффективность рекламной компании на каждом этапе ее реализации.
  • Разберут внутренние и внешние факторы поискового продвижения сайта, узнают, как создать сайт-воронку, научатся проводить базовую SEO-оптимизацию сайта, составлять семантическое ядро для контекстной рекламы и SEO, составлять медиапланы для прогноза результатов рекламных кампаний, определять, какие элементы сайта влияют на конечную конверсию.
  • Получат практические навыки настройки таргетированной рекламы, научатся формировать контент-стратегию, составлять SMM-аудит бренда, проводить оценку эффективности продвижения в социальных сетях.
  • Научатся оценивать эффективность маркетинга на базе сквозной аналитики в реальных условиях, проводить маркетинговые исследования и анализировать их результаты, выстраивать сквозную аналитику.

Особенность курса: практическая направленность приобретаемых компетенций, соответствующих профессиональным стандартам. Курс ведут практики интернет-маркетинга, которые в режиме реального времени знают, в какие стратегии и инструменты нужно инвестировать уже сейчас, эксперты поделятся собственным опытом об использовании наиболее эффективных инструментов и практиках организации интернет-маркетинга в современных компания. Курс построен на выполнении конкретных практических заданий.

Для кого предназначен

Директоров по маркетингу, руководителей интернет-проектов, интернет- маркетологов, digital-маркетологов, специалистов по контекстной и таргетированной рекламе, руководителей отдела маркетинга и рекламы, генеральных директоров, собственников бизнеса.

Это мероприятие относится к темам

Официальные документы Учебного центра

День 1.

Организация эффективного интернет-маркетинга в компании. Интернет-маркетинговая стратегия.

  • Место интернет-маркетинга в общей маркетинговой стратегии компании.
  • Ключевые тренды развития цифровой среды.
  • Определение целевой аудитории. Сегментирование целевой аудитории для целей продвижения в интернете.
  • Выбор целевого рынка. Проработка стратегии сбыта и взаимодействия с потребителями.
  • Анализ конкурентов, их маркетинговых воронок, как организовать и с помощью каких инструментов.
  • Проведение маркетинговых исследований в интернете.
  • Обзор основных интернет-маркетинговых инструментов: сайты, поисковое продвижение, реклама, социальные медиа, использование CRM-систем и т. д. Особенности каждого инструмента. Выбор и оценка эффективности.
  • Этапы разработки стратегии продвижения в интернете. Составление бизнес-плана.
  • Формирование стратегии для достижения финансового результата в соответствии с бизнес-стратегией.
  • CRM-маркетинг, как основной источник удержания клиентов. Как работает CRM-маркетинг. Принцип выбора CRM-систем в зависимости от типа бизнеса. Показатели эффективности в CRM-маркетинге. Структура отдела CRM-маркетинга.
  • Связь отдела продаж и отдела маркетинга. Unit-экономика, планы продаж.
  • KPI показатели. Прибыльность и эффективность отдела интернет-маркетинга — как оценить.
  • Бюджетирование затрат и рентабельность маркетинга.

Практикум: Определение целевой аудитории по своему проекту/бизнесу. Анализ конкурентов в диджитал-среде. Формирование системы показателей для оценки результатов продвижения. Разработка стратегии продвижения в интернете, согласно общей маркетинговой стратегии и бизнес-плану.

День 2.

SEO-оптимизация сайта.

  • Поисковая оптимизация веб-сайта: цели, существующие поисковые машины.
  • Создание плана SEO-стратегии.
  • Поисковая оптимизации: внутренняя или работа с субподрядчиками.
  • Поисковая выдача: что и как люди ищут в интернете, поиск глазами пользователя.
  • Понятие релевантности: основные факторы, влияющие на место сайта в поисковой выдаче.
  • Внутренние и внешние факторы поискового продвижения, поведенческие факторы.
  • Структура поисковой выдачи в Яндекс и Google.
  • Разбор главных требований к качеству сайта.
  • Пошаговый план внутренней оптимизации сайта.
  • Определение HTTPS.
  • Пошаговая установка мета-тегов на примере сайта на базе Tilda.
  • Анализ SEO-продвижения и SEO-оптимизации сайтов конкурентов.

Практикум: Внутренняя оптимизация сайта на примере прототипа сайта в Tilda по плану SEO-стратегии.

  • Формирование и сбор семантического ядра.
  • Разбор сервиса Яндекс.Wordstat.
  • Кластеризация поисковых запросов.
  • Определение минус-слов, минус-фраз для сбора семантического ядра.
  • Подбор посадочных страниц под группы (кластеры) запросов.

Практикум: Разработка семантического ядра.

День 3.

Контекстная реклама.

  • Развитие систем контекстной рекламы.
  • Появление внутри кабинетов Яндекс.Директ и Google Ads. Таргетированных инструментов.
  • Медийка / Performance / Target где грань?
  • Форматы в контекстной рекламе.
  • Доступность Медийных инструментов для рядового рекламодателя.
  • Аудитории и Ремаркетинг (CRM аудитории, работа с Mac-адресами, География, аудитории из метрики, аудитории медийных кампаний).
  • Поисковый ремаркетинг.
  • Логика нескольких касаний.
  • Подготовка рекламной кампании в сетях контекстной рекламы.
  • Подбор семантического ядра.
  • Инструменты для составления семантики (Key Collector. Генераторы ключевых слов).
  • Составление объявления.
  • Корректировки ставок (Половозрастная структура. География. Устройства. Собственные аудитории).
  • Управление рекламной кампанией и оптимизация.
  • Системы Автоматизации.
  • Работа с фидами на примере сервиса K50.
  • Работа Direct commander.

Практикум: Составление семантического ядра для проекта.

Медиапланирование.

  • Этапность составления рекламной стратегии для мультиканальной кампании (Аудиторная гипотеза. Поиск целевых групп аудитории. Выбор форматов и площадок. Подбор Оффера).
  • Тайминг и распределение бюджета между площадками и гипотезами.
  • Тестирование гипотезы.
  • Принятие решения.

День 4.

SMM. Таргетированная реклама.

  • Виды социальных медиа и их особенности: социальные сети, тематические площадки, форумы, блоги, рекомендательные сервисы.
  • Целевая аудитория социальных сетей.
  • Механизм работы социальных сетей, алгоритмы охвата.
  • Составляющие принципы работы SMM отдела.
  • Место и роль социальных медиа в интернет — маркетинге.
  • Этапы работы с социальными сетями: составление стратегии, разработка контент-плана, коммьюнити-менеджмент, работа с возражениями.
  • Стратегии и планирование развития бренда в социальных сетях.
  • Особенности коммерческих и некоммерческих сообществ.
  • Место таргетированной рекламы в воронке продаж.
  • Каким типам бизнеса подходит таргетированная реклама.
  • Возможности по таргетированию с примерами.
  • Основные рекламные форматы в таргете (Трафик/ Показы/ Лидогенерация/ Вовлечение/ Конверсии).
  • Механика аукциона с оплатой за показы и оплатой за клики.
  • Логика составления рекламного объявления.
  • Структуризация рекламной кампании.
  • Работа с аудиториями и их поиск в том числе вне социальных сетей (Target Hunter, собственные аудитории из номеров телефонов, e-mail, пикселя на сайте, Look-a-like аудитории).
  • Ремаркетинг.
  • Нетривиальные таргетинги.
  • Ключевые отличия FB, VK, MT.

Практикум: Разбор ключевых таргетингов на примере кабинета VK. Подготовка к запуску рекламной кампании на основании нескольких целевых аудиторий.

День 5.

Сквозная аналитика. Современные подходы к анализу основных KPI продвижения в digital-среде.

  • Инструменты сквозной аналитики.
  • Яндекс.Метрика, Google Analutics, Google Tag Manager.
  • Настройка инструментов с учетом особенностей бизнес процессов компании. Чек-лист по настройке аналитики.
  • Возможности веб-аналитики: базовые и продвинутые инструменты. Особенности настройки системы веб-аналитики для различных компаний.
  • Отслеживание конверсий с каждого канала, корректировки и масштабирование успешных решений.
  • Unit-экономика, расчет бюджетов, эффективной цены лида, определение перспективы компании.
  • Система показателей для анализа использования инструментов digital-маркетинга.
  • Изменение стратегии продвижения на основе полученного анализа.

Практикум: Анализ текущего трафика на сайт компании с использованием систем веб-аналитики. Чек-лист для периодических проверок сайта. Кейсы решения задач с конверсией сайта.

  • АНДРЕЕВ Константин Вячеславович
    АНДРЕЕВ Константин Вячеславович

    Основатель и руководитель Лаборатории интернет-решений GrowthPRO. Практический опыт работы более 8 лет — крупнейшее digital-агентство iConText (1-е место в рейтинге digital-агентств России и СНГ). Сертифицированный специалист Яндекса, победитель Гуру Марафона Google. Руководитель рекламных кампаний для крупных брендов в Яндексе, Google, ВКонтакте, Facebook, MyTarget. Область специализации: интегрированное продвижение бренда в Интернете и социальных медиа (SMM).

  • НАЗАРОВ Илья Владимирович
    НАЗАРОВ Илья Владимирович

    Руководитель отдела интернет-продвижения Digital Lab, преподаватель Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ. Автор коннекторов для получения статистики рекламных, аналитических и CRM-систем в Microsoft Power BI. Автор статей Cossa.ru, Habr.com, Salers.ru. Сред и реализованных проектов проектов: Росконгресс (реклама форума “Здоровое общество” и серии онлайн круглых столов, организованных совместно с ТАСС, посвященных COVID-19); АЗС ОПТИ — дочерняя компания Газпромнефть (реклама сети АЗС, используя МАС-адреса); Microsoft / SoftwareONE (реклама направления Microsoft 365 Business; Центр Развития Компетенций в Бизнес Информатики Высшей Школы Экономики (рекламная кампания); Аптечная сеть Ригла и Будь Здоров. Рекламная кампнаия. Аналитика. Автоматизация.

  • СТАРЧЕНКОВ Антон Евгеньевич
    СТАРЧЕНКОВ Антон Евгеньевич

    Управляющий партнер Digital Lab. Практический опыт работы более 15 лет: 2007 по 2011 гг. — руководитель отдела контекстной рекламы рекламного агентства «Биплан»; 2011-2012 гг. — директор по развитию РА «Биплан»; 2012-2015 гг. — генеральный директор агентства контекстной рекламы «Автопилот». Является соавтором книги-учебника «Контекстная реклама» («Грязные методы контекстной рекламы»). Докладчик конференций Softool, Optimization, E-target, Smm-Rostov, «Весенняя Сессия», РИФ+КИБ. Преподаватель Высшей школы бизнеса НИУ ВШЭ.

  • ШУКАЛОВА Екатерина Вячеславовна
    ШУКАЛОВА Екатерина Вячеславовна

    Эксперт-практик в области интернет-маркетинга: создание и продвижение сайтов в интернете, веб-аналитик, веб-дизайнер, юзабилист. Весь цикл работы с бизнесом в интернете.

    Узнать больше
  • ДЕНИСОВА Юлия Сергеевна
    ДЕНИСОВА Юлия Сергеевна

    Эксперт в области интернет-продвижения, специалист по SMM-маркетингу. Владелец digital-агентства VERITAS (более 50 реализованных проектов, в т.ч. запуск и продвижение информационных порталов с посещаемостью более 1 млн человек в сутки).

    Узнать больше
  • ПАРФЕНОВ Виталий Николаевич
    ПАРФЕНОВ Виталий Николаевич

    Эксперт в области построения и автоматизации отделов продаж, привлечения интернет-трафика, комплексных ИТ-решений для малого и среднего бизнеса. Практик, более 15 лет в IT-сфере, более 8 лет в сфере маркетинга и продаж. Владелец и генеральный директор digital-агентства Goodnet. Сфера профессиональных интересов: разработка интернет-маркетинг стратегий и сопровождение проектов, внедрение систем сквозной аналитики, внедрение корпоративных порталов Битрикс24. Портфель клиентов, для которых были успешно реализованы IT и digital-проекты, включает в себя более 150 компаний: Французский институт при посольстве Франции в РФ, Врачи без границ, Ханкук, Trodat Russia, RUSSKIE PROSTORI, X5 RETAIL GROUP, Объединенная авиастроительная корпорация (ОАК), AZUR GAMES, Адвокатское бюро Егоров Пугинский Афанасьев и партнеры (ЕПАМ), Форс Дистрибуция , ILOVEMUM, Westranger, Scavolini, Fellini, Клиника Grinder, НПЦ «Лимфа» и другие.

Нет скидок.

Артикул: МС16989
Стоимость участия:
54 800.-
51 512.- *
* При регистрации на сайте
НДС не облагается
Артикул: МС16990
Онлайн-трансляция:
54 800.-
51 512.- *
* При регистрации на сайте
НДС не облагается

8800 234 5522
+7495 698 6364 +7812 438 0033
Пн-Пт с 9 до 19 Мск
сейчас не работаем


Вам могут быть интересны другие мероприятия